مرکز منطقه ای اطلاع رسانی علوم و فناوری راهبرد توسعه 1735-2460 22 86 2026 9 13 The effect of cause related marketing on consumer purchase intention (case study: DiDi mineral water) تاثیر بازاریابی خیرخواهانه بر قصد خرید مصرف کننده (مطالعه موردی: آب معدنی دی دی) 395 422 fa غلامرضا رسولی دانشگاه تهران ابوالفضل خسروی دانشگاه تهران هاجر نویدی دانشگاه گیلان نگین عباس پور دانشگاه آزاد اسلامی واحد اهواز 2025 12 1 <p>Cause related marketing as an ethical and responsible approach in the marketing industry has gradually attracted more attention. The aim of the current research is to investigate the effect of cause related marketing on consumer purchase intention in DiDi mineral water company. The research method of the current study is a descriptive-survey method of applied and correlational type. In order to collect the theoretical bases of information regarding the explanation of the literature of the subject of the research, the library method and document studies were used. The tool of data collection in this research was a questionnaire. The statistical population of the research is the consumers of DiDi mineral water company in Tehran, who have used the products of this company at least one month before, based on this, the size of the statistical population of the research is considered unlimited, and according to Cochran's formula, unlimited the statistical population was used to calculate the statistical sample of the research (180 people). Also, the random sampling method was simple. Due to the fact that the questionnaire was distributed in person and electronically and was done in several stages, only 121 questionnaires were collected. Also, Spss26 and Smart-Pls3 software were used in this research. The results showed that cause related marketing has a positive and significant effect on moral pleasure, brand attractiveness, consumer identity with the company, consumer loyalty and consumer purchase intention. Moral pleasure, brand attractiveness, consumer identity with the company and consumer loyalty has a positive and significant effect on the consumer's purchase intention, and brand attractiveness has a positive and significant relationship with the consumer's identity with the company.</p> <p>بازاریابی خیرخواهانه به عنوان یک رویکرد اخلاقی و مسئولانه در صنعت بازاریابی به تدریج توجه بیشتری را به خود جلب کرده است. هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر بازاریابی خیرخواهانه بر قصد خرید مصرف کننده در شرکت آب معدنی دی دی می باشد. روش تحقیق پژوهش حاضر روش توصیفی- پیمایشی از نوع کاربردی و همبستگی است. جهت گردآوری مبانی نظری اطلاعات در خصوص تبیین ادبیات موضوع تحقیق از روش کتابخانه ای و مطالعات اسنادي استفاده گردید. ابزار گردآوری داده&lrm;ها در تحقیق حاضر پرسشنامه بوده است. جامعه آماری پژوهش مصرف کنندگان محصولات شرکت آب معدنی دی دی در شهر تهران است که طی یک ماه گذشته از محصولات این برند استفاده کرده و در کمپین های تبلیغاتی یا خیریه ای برند مشارکت داشته اند. تعداد کل مصرف کنندگان فعال این برند در این مناطق حدود 180 نفر برآورد گردید. بر اساس این جامعه محدود، از فرمول کوکران برای جوامع محدود استفاده شد و حجم نمونه مورد نیاز برابر با 121 نفر به دست آمد. روش نمونه گیری تصادفی ساده بود و پرسشنامه به صورت حضوری و الکترونیکی توزیع شد. همچنین از نرم افزار Spss26 و Smart-Pls3 در این پژوهش استفاده شده است. نتایج نشان داد که بازاریابی خیرخواهانه بر لذت اخلاقی، جذابیت برند، هویت مصرف کننده با شرکت، وفاداری مصرف کننده و قصد خرید مصرف کننده تأثیر مثبت و معناداری دارد. لذت اخلاقی، جذابیت برند، هویت مصرف کننده با شرکت و وفاداری مصرف کننده بر قصد خرید مصرف کننده تأثیر مثبت و معناداری دارد و همچنین جذابیت برند بر هویت مصرف کننده با شرکت رابطه مثبت و معناداری دارد. در مجموع، اين پژوهش تاييد مي کند که بازاريابي خيرخواهانه مي تواند به طور مستقيم و غير مستقيم از طريق متغيرهاي ميانجي چون جذابيت برند، هويت مصرف کننده، لذت اخلاقي و وفاداري، قصد خريد مصرف کنندگان را افزايش دهد.</p> http://rahbord-mag.ir/fa/Article/Download/54982